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李庆林的博客

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茅台酒与高房价都在上演“最后疯狂”?  

2012-11-07 20:47:09|  分类: 酒类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   2006到2011年间,茅台酒持续大幅涨价,但今年以来,茅台酒终端价及批发价却出现大幅度的下跌。资深白酒流通业内人士指出,“众多投资客囤积待涨的心理致茅台酒社会库存长期高企,而今年底到明年,随着投资人的逐渐理性,茅台酒终端价格将继续回调,回归1500元以内的理性价格。”(中国网11月5日)
      最近几年,以茅台酒为首的高端白酒,频频涨价。发改委曾一年两次约谈持续涨价的白酒企业,但涨价之势并未见消退。似乎像茅台、五粮液、国窖1573、水井坊等高端白酒价格只涨不跌的神话将一直延续。不过这类高端酒本来就不属于生活必需品,就这一点来讲,白酒的涨势对大多数百姓来说关系并不大。若要问是啥原因导致白酒价格上涨?厂家给出答案除了原材料价格上涨之外,三公消费、节令性消费的加强也是抬高价格上涨的因素。而如今白酒价格与高房价一样都可能会渐渐走向神坛,回归合理性。
      首先,库存庞大和经济下滑,打开了茅台酒的下跌空间。这几年“国酒茅台”几经炒作,酒商和投资客固然赚了不少钱,但这也形成了一个巨大的泡沫,很多经销商和炒家都在做茅台酒“只涨不跌”的春秋大梦,他们乐得囤酒待涨。但是,仅茅台酒的社会库存和经销商库存加在一起就有2万吨(1吨酒约2000瓶,2万吨就是4千万瓶茅台),供远大于求。况且目前国内经济正处于下滑之中,人们的购买力大幅骤降,投资者更趋理性,投机氛围有所压制。所以今后茅台酒价格只能泡沫破裂下跌寻底一条路可走。
      再者,除了部队、政府团购之外,真正被社会消费者喝掉的茅台酒少之又少,也就是说茅台酒的主要消费群体除了投资炒家外,只剩下政府机关团队。一般民众根本买不起这类的高档酒,而如今中央政府对“三公消费”的监督越来越严,茅台酒原本的刚性需求这块也会急骤减少。
      最后,“国酒茅台”难以真正走出国门。未来茅台酒国内需求骤减已是大势所趋,所以近年茅台酒业就喊出“走出中国、走向世界”的口号。2011年,茅台酒实现销售收入237亿元,但出口到国外的却只有1亿美元,只占茅台酒全年销售额的3%左右。即便是出口到国外,茅台酒也只是停留在华人圈子中,至今也没法打入欧美的主流市场。显然,在国外市场上,茅台酒这个品牌也仅仅对海外华人具有那么一点点吸引力,而对欧美人士而言,则没有任何品牌优势,他们需要的是低烈度、低价位的酒,所以茅台酒要想真正打开海外市场,任重而道远。
      可以想像,“茅台神话”在“三公消费”日益受到挤压;投机炒作泡沫巨大,供远大于求;海外市场大举步不前的大格局之下,已经走不下去了,茅台价格泡沫随时会破裂。而未来像茅台酒、五粮液这样的高端酒要想再造辉煌,就不能再走靠涨价、炒作、特供的老路,而要放下身体,放下“国酒茅台”的臭架子,走近国内外消费者,要在价格和品质上更加亲民。但要做到这些,又谈何容易呢?不过茅台神话与高房价一样,是泡沫总归会有破裂,总会有价格回归理性的那一天。
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